市场占有率一般指市场份额，指某企业某一产品的销售量在市场同类产品中所占比重。它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。

市场份额具有数量和质量两个方面的特性，通常市场份额越高，竞争力越强。市场份额基本测算方法有三种：1、总体市场份额；2、目标市场份额；3、相对市场份额。其表示方法有两种：一是用企业销售占总体市场销售的百分比表示，二是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。公司想要增加市场份额，要提供优质高价的产品，价格的升高要超过高质量所带来的额外成本。